Google Ads ma siedem głównych typów kampanii: w sieci wyszukiwania, Performance Max, Demand Gen, w sieci reklamowej, produktowe, wideo i promujące aplikacje. Dla większości małych i średnich firm punktem startu jest kampania w sieci wyszukiwania, bo kupuje ruch od osób, które same wpisały swoją potrzebę w wyszukiwarkę. Pozostałe typy mają sens dopiero wtedy, gdy wiesz, jaki konkretnie problem mają rozwiązać.
Typ kampanii w Google Ads określa, gdzie wyświetlają się reklamy i jakie formaty są dostępne, a cel kampanii określa, pod jakie działanie system optymalizuje.
Porównanie w jednej tabeli
| Typ kampanii | Gdzie się wyświetla | Do czego służy |
|---|---|---|
| W sieci wyszukiwania | Wyniki wyszukiwania Google | Pozyskanie osób, które aktywnie szukają |
| Performance Max | Wszystkie kanały Google naraz | Sprzedaż przy dużej liczbie konwersji |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail | Budowanie popytu wizualnymi reklamami |
| W sieci reklamowej | Strony i aplikacje partnerów Google | Zasięg i remarketing banerowy |
| Produktowa | Karty produktów w wynikach i zakładce Zakupy | Sprzedaż w sklepie internetowym |
| Wideo | YouTube | Zasięg i rozpoznawalność |
| Promująca aplikację | Wyszukiwarka, Google Play, YouTube i sieć reklamowa | Instalacje i działania w aplikacji |
Kampania w sieci wyszukiwania
Reklamy tekstowe wyświetlane nad i pod wynikami wyszukiwania, gdy ktoś wpisze frazę pasującą do Twoich słów kluczowych. Daje najwięcej kontroli: sam decydujesz, na jakie zapytania chcesz się pokazywać, a na jakie nie. Dlatego to najlepszy wybór na start i przy usługach lokalnych, co rozwijam w tekście o Google Ads dla usług lokalnych. Kluczowe ustawienia to typy dopasowań i lista wykluczeń. Od 2025 roku kampanie w sieci wyszukiwania mają też opcjonalny tryb AI Max, który poszerza dopasowanie zapytań i generuje teksty automatycznie, co oznacza mniej kontroli w zamian za większy zasięg.
Performance Max
Jedna kampania, która wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google jednocześnie, a o podziale budżetu decyduje algorytm. Działa dobrze w sklepach z poprawnym pomiarem i co najmniej kilkudziesięcioma konwersjami miesięcznie. Przy mniejszych kontach i usługach często przejmuje ruch, który i tak by przyszedł, na przykład wyszukiwania nazwy firmy. Kiedy wybrać ją zamiast kampanii w wyszukiwarce, opisałem w tekście Performance Max czy Search.
Demand Gen
Reklamy graficzne i wideo w YouTube, w kanale Discover i w Gmailu, kierowane do osób, które jeszcze nie szukają Twojego produktu. Ich zadaniem jest stworzenie popytu, a nie przechwycenie istniejącego, więc ocenia się je inaczej niż kampanię w wyszukiwarce. Od 2025 roku Google przenosi tu także wideo nastawione na konwersje. Szczegóły w tekście o kampaniach Demand Gen.
Kampania w sieci reklamowej
Banery na milionach stron i aplikacji współpracujących z Google. Tani zasięg, ale niska jakość ruchu przy kierowaniu do zimnych odbiorców. Najczęściej ma sens jako remarketing, czyli przypominanie się osobom, które już były na stronie, co opisuję w tekście o remarketingu w Google Ads. Jeśli rozważasz przeniesienie tych działań do Demand Gen, przeczytaj o migracji z sieci reklamowej.
Kampania produktowa
Karty produktów ze zdjęciem, ceną i nazwą sklepu, generowane z pliku produktowego w Google Merchant Center. Nie ustawia się w niej słów kluczowych: system sam dopasowuje produkty do zapytań na podstawie danych w pliku. Jakość tytułów i opisów produktów w pliku wpływa więc na wyniki bardziej niż jakiekolwiek ustawienie w kampanii.
Kampania wideo i promująca aplikację
Kampania wideo służy dziś głównie zasięgowi i rozpoznawalności marki w YouTube. Kampania promująca aplikację ma sens wyłącznie wtedy, gdy masz aplikację w sklepie Google Play lub App Store i chcesz zdobywać jej instalacje albo działania w niej. W obu przypadkach budżet i treści są zupełnie inne niż w kampaniach sprzedażowych, więc nie warto ich uruchamiać „przy okazji”.
Od czego zacząć przy ograniczonym budżecie
Przy budżecie do kilku tysięcy złotych miesięcznie jedna dobrze ustawiona kampania w sieci wyszukiwania prawie zawsze da więcej niż trzy różne typy po trochu. Do tego kampania brandowa, jeśli konkurencja licytuje Twoją nazwę, a dopiero po zebraniu danych Performance Max lub remarketing. Jak rozłożyć pieniądze, opisałem w tekście o tym, ile kosztuje Google Ads. Jeśli chcesz, żeby ktoś dobrał typy kampanii do Twojej oferty i je poprowadził, zajrzyj na stronę prowadzenia Google Ads.
