Audyt konta Meta Ads kosztuje tyle samo co audyt Google Ads: 899 zł przy budżecie do 5 tys. zł, 1499 zł przy budżecie 5 do 20 tys. zł. Cena zależy od wielkości konta i liczby kanałów, nie od platformy. Różnica między jednym a drugim audytem leży w tym, co się sprawdza, bo oba systemy zawodzą w zupełnie innych miejscach.
Audyt Google Ads pyta przede wszystkim o to, za jaki ruch płacisz. Audyt Meta Ads pyta o to, czy algorytm ma na czym pracować i czy kreacja jeszcze działa.
Co sprawdza się w Google Ads, a czego nie ma w Meta
W Google Ads sednem jest intencja: kto wpisał zapytanie i czy chcesz za nie płacić. Dlatego analiza koncentruje się na raporcie wyszukiwanych haseł, dopasowaniach, wykluczeniach i strukturze kampanii. W Meta Ads nie ma zapytania, jest zachowanie i profil, więc odpowiednikiem tej analizy jest pytanie o to, czy grupy nie nakładają się na siebie i czy konto nie licytuje samo ze sobą.
Co sprawdza się w Meta, a czego nie ma w Google
- Faza uczenia. Czy zestawy reklam dobijają do progu zdarzeń, czy utknęły w nauce na stałe przez rozdrobnienie budżetu.
- Zmęczenie kreacji. W Google reklama tekstowa może pracować miesiącami. W Meta ta sama kreacja wypala się w kilka tygodni i to jedna z głównych przyczyn nagłego wzrostu kosztów.
- Częstotliwość i nakładanie się odbiorców. Problem praktycznie nieobecny w kampaniach Search.
- Jakość sygnału z Pixela. Braki w pomiarze uderzają w Meta mocniej, bo algorytm ma mniej innych przesłanek.
Co jest wspólne
Analiza rentowności wygląda tak samo na obu platformach, bo marża nie zależy od tego, gdzie kupiłeś kliknięcie. W obu przypadkach sprawdzam, czy dane w panelu zgadzają się z rzeczywistą sprzedażą, czy budżet płynie tam, gdzie powstaje marża, i czy cele kampanii odpowiadają temu, co realnie zarabia. Ta część jest zwykle najbardziej wartościowa i jednocześnie najczęściej pomijana przez rynek, o czym piszę w tekście o różnicy między audytem konfiguracji a audytem rentowności.
Kiedy warto zamówić oba naraz
Jeśli prowadzisz kampanie na obu platformach, osobne audyty odpowiedzą na pytania techniczne, ale nie na najważniejsze: który kanał zasługuje na większy udział budżetu. To pytanie wymaga zestawienia obu kont w jednej analizie i dlatego pakiet dwukanałowy kosztuje 1499 zł, a nie dwa razy 899 zł. Przy trzech kanałach lub budżecie powyżej 20 tys. zł jest to 2499 zł.
Jeżeli nie masz pewności, który wariant pasuje do Twojej sytuacji, zakres każdego z nich opisałem na stronie audytu konta.
