„Zrobimy Ci audyt za darmo” i „pełny audyt za 5000 zł” mogą oznaczać wszystko: od 15-minutowego telefonu z próbą sprzedaży prowadzenia po tygodniową analizę z raportem na 30 stron. Zanim zapłacisz — albo zdecydujesz, że nie trzeba — warto wiedzieć, za co się płaci, co realnie się dostaje i po czym poznać, że raport ma wartość, a nie tylko okładkę.
Trzy klasy audytu na rynku
| Klasa | Zakres | Cena | Uczciwa rola |
|---|---|---|---|
| „Audyt bezpłatny” | Kilka wskazań z powierzchni konta | 0 zł | Pretext do rozmowy sprzedażowej — nie ma w tym nic złego, o ile obie strony to wiedzą |
| Audyt operacyjny | Struktura, ustawienia, listy błędów, priorytety | 500–1500 zł | Realna diagnoza z listą działań; standard dla MŚP |
| Audyt strategiczny/branżowy | Powyższe + rynek, benchmarki, model finansowy, prognozy | 2500–8000+ zł | Sensowny dla dużych budżetów i decyzji strategicznych |
Uczciwie: 80% audytów, które robię, mieści się w klasie operacyjnej — bo to poziom, na którym MŚP realnie odzyskuje pieniądze. Klasa strategiczna zwraca się dopiero powyżej pewnej skali wydatków.
Co powinien zawierać porządny audyt operacyjny
- Pomiar i dane: weryfikacja poprawności konwersji i GA4 (metodyka: checklista weryfikacji), zgód, atrybucji, rozjazdów między systemami,
- Struktura konta: kampanie, grupy, dopasowania, wykluczenia, brand oddzielony od generyków,
- Reklamy i strona: jakość zasobów RSA, komponenty, dopasowanie strony do intencji (message match),
- Strategie i budżety: czy stawki i cele pasują do wolumenu konwersji (drabinka: strategie stawek),
- Wynik pracy: priorytetowana lista działań (co, dlaczego, jak, wpływ) — nie „100 rzeczy do poprawy”, tylko 10–15 z hierarchią,
- Rozmowa: godzina–dwie konsultacji z pytaniami, gdzie audytor tłumaczy raport głosem — bo raport bez rozmowy zwykle ląduje w folderze „do przeczytania później”.
Sygnały, że audyt jest wart mniej, niż wygląda
- brzmi jak każdy inny raport (szablonowe rekomendacje bez odniesień do Twoich liczb),
- same rekomendacje typu „włącz PMax”, „dodaj Advantage+” bez uzasadnienia w Twoich danych — to nie audyt, to opis funkcji Google/Meta,
- brak wyceny wpływu („o ile realnie potanieje lead, jeśli zrobisz X”),
- autor nie chce lub nie umie odpowiedzieć na pytania inne niż te z raportu,
- wnioski sprzeczne z Twoją własną intuicją bez namacalnego dowodu w danych.
Kiedy audyt zwraca się najszybciej
Trzy sytuacje: (1) konto działa od ponad roku bez większych zmian — narosło dużo cichych strat; (2) zmieniasz wykonawcę i chcesz wiedzieć, co dziedziczysz; (3) planujesz duży skok budżetu i chcesz mieć pewność, że nie skalujesz błędu. W tych trzech przypadkach audyt zwykle zwraca się w tygodniach, nie miesiącach — bo poprawki działają na cały przyszły budżet, nie na jedną kampanię.
Mój model — dla porządku
Konkretnie: audyt Google Ads / Meta / GA4 już od 899 zł za pojedynczy kanał, ponad 100 punktów kontrolnych, nawet 120 minut konsultacji, wyniki w 48 godzin. To klasa operacyjna z powyższej tabeli — sensowny wybór dla większości MŚP. Jeśli potrzebujesz czegoś większego lub mniejszego, powiedz — ale nie kupuj audytu tylko dlatego, że „chyba coś jest nie tak”. Kup, gdy wiesz, co chcesz dowiedzieć się z raportu.
